男性誌『GQ』はオトコの自己陶酔をかき立てる魅惑の媒体？“スーツ自己啓発”で成功を掴め？

　サイゾーのニュースサイト「Business Journal」の中から、ユーザーの反響の大きかった記事をピックアップしてお届けします。

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男性誌『GQ』はオトコの自己陶酔をかき立てる魅惑の媒体？“スーツ自己啓発”で成功を掴め？ – Business Journal（3月19日）

表紙はベン・アフレックの「GQ」4月号
（コンデナスト・ジャパン）

　みなさん、こんにちは。

　フリーランスで編集者／記者業を営んでおります、漆原直行と申します。

　今回から始まる、この新連載。俎上に載せるのは、男性誌でございます。

　もう少し詳しく申しますと、社会人男性を主要読者に据えた、ファッション、ライフスタイル、カルチャーを扱う雑誌たち。たとえば『GOETHE』（幻冬舎）、『LEON』（主婦と生活社）、『Men’s EX』（世界文化社）、『MEN’S CLUB』（ハースト婦人画報社）、『OCEANS』（インターナショナル・ラグジュアリー・メディア）、『Safari』（日之出出版）といった媒体でしょうか。

　20代半ば～40代あたりまでの社会人男性が持つ横顔はさまざまです。そうした読者事情を踏まえて、前述したような雑誌は「精力的に働く、仕事のデキるオトコ」「オフタイムは少年に戻って趣味に興じるオトコ」「素敵な婦女子とスマートに遊ぶオトコ」「隣の奥さんが羨むようなよき夫たるオトコ」「カッコいい父として子どもに慕われるオトコ」などなど、挙げていけばキリがありませんが、そういった“オトコ道”を読者に提案していくような姿勢が基本にあります。

　これらの雑誌はもちろん「あ、このネクタイはいい色だな」「このバッグ、便利そう」といった、ファッションカタログ的、モノ情報誌的な実用性を備えた媒体ではありますが、一方で、独自の世界観ーーオトコの美学を求道し、極めんとするような、えも言われぬ洒落臭さーーにも充ち満ちているのですね。多かれ少なかれ、自己満足や自己陶酔の感覚をくすぐるつくりになっているワケです。

　この連載では、そんな“オトコたちのうっとりワールド”をつまびらかにするべく、男性誌の注目記事を紹介していきたいと考えております。生温かく、ご笑覧いただければ幸いです。

●デキるオトコは「正しい」装いで「成功」へと羽ばたく

　……と、初回なので前置きが長くなってしまいましたが、そろそろ本題へ。

　男性誌界隈を見回しますと、4月号はスーツ特集が非常に多かったりします。新年度、新生活で「スーツでも新調しようかな」という時期と重なりますから、読者の情報ニーズだけでなく、かき入れ時で鼻息が荒いビジネスアパレル系のショップやメーカーの要求にも応える、非常に理にかなった選択といえるでしょう。

　さて、スーツをフィーチャーする企画を組んだ各誌のなかでも、とりわけ印象的だった特集はこちら。

『GQ JAPAN4月号』（コンデナスト・ジャパン）
正しい仕事服とトレンドの正しい関係
成功のための服装術
2013年春夏版

　内容としては、スーツを中心に働くオトコのための各種アイテムを紹介していくものなのですが、まず「成功」をキーワードに持ち出すあたりが、実にあざとい。「成功」といえば、自己啓発系ビジネス書でも頻用される、意識の高いビジネスパーソンの琴線にビンビン触れまくりのワードでございます。

　そして特集の冒頭では、名物編集長・鈴木正文氏による、次のようなリードが添えられるのです。

「仕事をする男としてのルールを踏まえた『正しい』装いに、時代の気分をあざやかに盛り込むとき、あなたを見る目が変わり、あなたは成功へのステップを軽やかに踏み出すだろう」

　……これは強烈です。「あなたが変われば、あなたの世界が変わる」的な、それドコの『思考は現実化する』（自己啓発書の古典。ナポレオン・ヒル著）ですか!?　とツッコみたくなるような、非常に自己啓発的なマインドに富んだ、濃厚な特集導入文といえるでしょう。いうなればこの特集、「スーツ自己啓発」なのですね。イイ感じでムズムズしてまいりました。

　そんなこんなで内容に目を向けてみますと、メインとなるのは職業に応じたおすすめファッションの提案。たとえば「投資銀行家、弁護士、起業家、国際ビジネスマンだったら　誠実さが大事」とか「公認会計士、税理士、経営コンサルタントだったら　ポジティブさを全開に！」とか。フリーターや期間工は……あ、ないのね。でも「水泳コーチ、一流パーソナルトレーナーだったら　爽やかさを前面に」って、ここだけなぜか職業がピンポイントすぎ。そのくせアドバイスはフツーだったり。さらに「評論家、新聞記者、自由業、作家だったら　個性をアピール」とは、ちと捻りがなさすぎでしょう。

　つかそもそも、それを言ったらみんな多かれ少なかれ、個性をアピールしたいからこういう雑誌を見て参考にしているのでは？　で、オススメされるのが一足3900円のド派手な靴下って……。

　とはいうものの、全体的にはとってもスタイリッシュかつ読みやすくまとめられております。『成功者のためのバッグ選び』なるコーナーでは、トートバッグは「クリエイティブに見える」、クラッチバッグは「タフネゴシエーターに見える」、フラップオーバー型ブリーフケースは「決断力があるように見える」など、バッグによってどう自分を演出するかまで提案してくれる親切設計。ついつい、「俺もバッグを替えたら成功者になれるかも」てな気分になってしまうことでしょう。

　そのほかにも、20～50代敏腕ビジネスパーソンの持ち物などをインタビューとともに紹介した『成功者の服装哲学と実践』、名物販売員がよくあるお悩みに答えるQ&A欄『ベテランショップスタッフの成功服指南』など、「成功」というブレないキーワードで彩られたコーナーが並び、とても盛りだくさんな特集に仕上がっておりました。

　せっかくだから、自分もおすすめのコーディネートで「成功」への第一歩を踏み出してみようかと、気に入った組み合わせで総額を計算してみました。ジャケット、ベスト、ネクタイ、シャツ、パンツ、靴を合わせると……しめて36万6450円ナリ！

　服装で「成功」を掴めるなら、このくらい安いもの……なの!?
（文＝漆原直行）

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