有名蔵元も続々参加中！ “日本酒・擬人化プロジェクト”「日本酒ものがたり」「ShuShu」とは一体何か!?

――　日本酒は歴史が古いですし、蔵元がたくさんあり、各蔵元さんの中でも種類が多く、それぞれ味が違う。アルコールの中でも、キャラクターを立てやすいタイプといえるのかもしれませんね。

上野　そうですね、我々のキャラクターはよりそのお酒の情報を発信できるように寄せています……日本酒のラベルは漢字が主体で、シンプルで格好いいんですけど、一方で日本酒の知識がある程度ないと、そのお酒がどんなお酒なのか、なかなか想像がつかないという一面もあると思うんですよ。

――　日本酒を飲みなれていれば、蔵元さんの名前や地方で方向性が想像できますけど、飲み慣れていない人にとってキャラクターが重要になってくるわけですね。

奥ノ松爽和

吉田　単純にキャラクターが優しい表情なら、飲み口も優しい感じなんだろうな、男性のキャラクターなら、男性が好みそうな味なのかな、など。そういったところまでキャラクターに落とし込まれている事が、さきほどの差別化にも繋がってくるのだと思います。例えば「奥ノ松爽和」（奥の松　純米大吟醸 スパークリング／奥の松酒造）というキャラは発泡日本酒（発泡清酒）なんです。髪の毛の色が青色だったりするのも、爽やかさやシュワシュワ加減を表現するためだったりするんです。

上野　キャラが古風な感じではないのも、製法に新しい技術を取り入れたりしているからです。

左：八朔、右：明利

――　逆に「八朔」（船中八策／司牡丹酒造）は男らしく描かれていますね。

吉田　そうですね。可愛い女の子や萌えキャラクターだけにせず、男らしいキャラを入れていったのも、萌えばかりに絞ってしまうと「可愛いね」だけで終わってしまいます。辛口の男性的な飲み口のお酒も多いですし、古い歴史を持つお酒を表現するのなら、おじいちゃんっぽいキャラがいてもいいと思うんですよ。

――　逆に「副将軍」が水戸黄門に引っ張られず、「明利」（明利酒造）という美少女になっているのもいいですね。

上野　これは蔵元さんからもお話があったんです。副将軍だから水戸黄門となるのではなく「傾奇者」にしてほしいと。ですから美樹本（晴彦）さんに思いっきりやっていただきました（笑）。各キャラクターを作っていくとき、ベースになるプロフィールをかなり細かく作るんですよ。女の子で優しげな性格で、とか。