日刊サイゾー トップ > エンタメ > コラム  > 新垣結衣の冬限定CMはなぜ話題続くか?

新垣結衣の冬限定CMはなぜ、話題になり続けるのか? 改めて考えるガッキーとCM

文=加藤マサキヨ(かとう・まさきよ)

新垣結衣の冬限定CMはなぜ、話題になり続けるのか? 改めて考えるガッキーとCMの画像1
新垣結衣

 株式会社明治が販売するメルティキスは冬季限定のチョコレートであり、新垣結衣CMの中でも珍しい“季節モノ”のCMである。そのほかに季節モノCMとしては、永野芽郁のカルピスウォーター(夏)、有村架純のルル(冬)など枚挙にいとまがないが、それらと比べ新垣が出演するメルティキスのCMは毎年、大きな話題となっている。

「お菓子系、特に季節モノの商品はスーパーなどの店頭で大々的に展開されることが多いため、情報番組のターゲット層である主婦の目に留まりやすい。すなわち朝の情報番組などのネタにもつながりやすく、そうした番組でも時間をとって紹介されるということ。新垣自身が積極的に情報番組に出演することで、話題化に一役買っているのでしょう」(広告プランナー)

 江崎グリコ・ポッキーのCMで一世風靡してから早15年。競合メーカーへの移籍は、成功したといえるだろう。なお、明治以外にも2021年11月現在で新垣が契約中のCMは全部で7社。本稿ではその中でも注目の作品に触れてみたい。

 明治など、ナショナルクライアントを多く担当しているのが売れっ子である新垣の特徴であるが、好評を博しているのが任天堂のCMである。

「Nintendo SwitchのCMでは、彼女にしては珍しく体のラインが見える服での出演が目を引きました。彼女のインドアなキャラとコロナ禍での“巣ごもり消費”を促す商品との相性がバッチリ。一方でチキンラーメン(日清食品)のCMではユーチューバー役を演じており、挑戦的な広告を志向する企業にも対応できています」(広告代理店関係者)

 同じ日清食品のCMには星野源が起用されてきたが、遠くない将来共演もあり得るのかもしれない。

 ところで、彼女の演出方法にやや迷走の様相を呈しているのがアサヒ飲料のCMである。そのひとつが十六茶。契約当初は「結衣はまだ~十六だから~」と松本伊代の代表曲を替え歌にしてフレッシュさを前面に出していたが、現在はファミリー層への訴求に大きくかじを切った。

 今年ブランドをリニューアルし、中村倫也との恋愛ドラマ風のCMが流れた矢先に結婚が発表されるというなんとも気まずい船出ではあったが、今後どういう展開を見せていくかある意味注目でもある。

 これまで紹介してきた企業がいずれも契約年数10年超えという長いスパンのものとなっているのに対し、2015年からの起用となっているのがGMOクリック証券だ。このCMでは写真家としても活動する気鋭のCMディレクターである山田智和が演出を担当。ほかのCMとは異なるアートかつドキュメンタリーチックなものが多い。撮影をしているうちに本当に涙を流したという2018年のCMでは「CMなのに、人を癒す力あるのは、なぜだろう」「ここ10年、可愛いとはガッキーの為にある言葉。」など熱烈なファンの声が上がるなど、大きな支持を集めている。

 試算ではCM契約料が一本あたり5000万円超えとも言われる彼女。いずれのCMも話題化していることを鑑みると、そのコストパフォーマンスは決して低くないと言えるのだろう。

加藤マサキヨ(かとう・まさきよ)

加藤マサキヨ(かとう・まさきよ)

1988年生まれ。広告、IT業界に精通。週末はアイドル鑑賞で目を労り、サウナで汗を流す。

最終更新:2021/11/03 19:00

新垣結衣の冬限定CMはなぜ、話題になり続けるのか? 改めて考えるガッキーとCMのページです。日刊サイゾー芸能最新情報のほか、ジャニーズ/AKB48/アイドル/タレント/お笑い芸人のゴシップや芸能界の裏話・噂をお届けします。その他スポーツニュース、サブカルチャーネタ、連載コラムドラマレビューインタビュー中韓など社会系の話題も充実。芸能人のニュースまとめなら日刊サイゾーへ!

ページ上部へ戻る

人気連載すべて見る

元木昌彦の『週刊誌スクープ大賞』

「週刊現代」「FRIDAY」の編集長を歴任した"伝説の編集者"元木昌彦による週刊誌レビュー

“キング・オブ・アウトロー”瓜田純士、かく語りき

“キング・オブ・アウトロー”瓜田純士の最新情報をお届け! 嫁・麗子も時々登場。

テレビウォッチャー・飲用てれびの『テレビ日記』

テレビの気になる発言から、世相を斬る!

じゃまおくんのWEB漫クエスト

マンガレビューブログ管理人じゃまおくんが、インターネットに埋もれる一押しマンガを発掘!

腹筋王子カツオ『サイゾー筋トレ部』

“腹筋インストラクター”腹筋王子カツオさんが、自宅でも簡単にできるエクササイズを紹介!

イチオシ企画

[呂布カルマ]ゲオの骨伝導ワイヤレスイヤホン体験インタビュー

グラビアディガーが○○鑑賞中の“まさか!?”を回避できる骨伝導ワイヤレスイヤホン
写真
特集

ジャニーズ新世代「なにわ男子」デビュー!

関西ジャニーズJr.から7年以上ぶりにデビュー! すでに人気加熱気味のなにわ男子は天下を取るか
写真
人気連載

金爆「もう紅白に出してくれない」現実に

 2年ぶりに有観客で開催される『第72回NH...…
写真
インタビュー

令和ロマンが語る令和芸人の歩き方

 いく度目かのお笑いブームが極まっている昨今、第7世代の次の世代に期待を寄せる視聴者...
写真