超人気YouTuberはじめしゃちょーが大企業広告に起用されるワケ

大企業の広告にも起用

白武　視聴者からの質問にバーッと答えて面白く編集する、っていうフォーマットを編み出したのも、はじめしゃちょーさんじゃないですかね。質問に答えるだけだったらそれまでもあったんですけど、はじめしゃちょーさんが開発したフォーマット――質問で振ってすぐそれを実行して落とす――この構成をマネしてる人は多いですね。

長崎　たぶん撮りながら、めちゃくちゃ編集点を作ってると思います。ここで一回落として切って、ってやってる人の撮り方だと思います。撮影しながら編集している超人です。

白武　サブチャンネルの「はじめしゃちょーの畑」も人気で、「サイレント鬼ごっこ」とか、グループならではのゲームとかも生み出しています。

長崎　わちゃわちゃ感あふれる日常を映し出したホームビデオみたいな感じで、これまで個人で活動してきたはじめしゃちょーっぽくない一面を見られるのがいい。

白武　最近は、大企業のCMにも起用されてますね。メルカリの友達招待キャンペーンや、コカ･コーラ社のTEAM Coca-Cola アンバサダーにも選ばれて、好感度は抜群。もう悪いことできないですね（笑）。

長崎　いまや、芸能人とYouTuberの立場って完全に逆転してて、企業側にとってエンゲージが見えてるのは魅力的。例えば佐藤健さんって言わずと知れた人気俳優だけど、広告効果がどのくらいあるか、ぶっちゃけわかんないじゃないですか？　でも、はじめしゃちょーさんなり、HIKAKINさんなりは、ファンが何人いて、どういう層に受けているのか、すべて数字が見えているから、データを前提にした上で起用できる。

白武　だから、ごまかしが利かないんですよ。人気タレントがSNSを始めて、思ったより数字が伸びないことがありますけど、そう簡単に100万人は突破できない。すべてが可視化されている。

長崎　今までテレビとかでぼかされてたものが、YouTube上では明確化されて数字として出てるんで、広告主としても安心感がありますよね。「視聴率○%です」って言われても、それを実際何人見ているのか、わからないじゃないですか？

白武　成績、点数が貼り出されてるみたいなもんなんで、ウソつけないんですよね。

長崎　チャンネル登録者数やフォロワー数は、タレントの戦闘力になってきているのかもしれません。

（【4】へ続く）

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●しらたけ・ときお（@TOKIOCOM）

▼放送作家▼1990年京都府生まれ▼「しもふりチューブ」毎日18時投稿▼担当番組：｢ダウンタウンのガキの使いやあらへんで!!絶対に笑ってはいけないシリーズ｣「Ａマッソのゲラニチョビ」「みんなのかが屋」▼お仕事と仲間を募集しております。お気軽にご連絡ください！【Mail】tokiocpu@gmail.com

●ながさき・しゅうせい（＠shuuuuuusei）

▼1991年生まれ神戸出身・放送作家▼芸人、テレビ制作会社勤務を経て放送作家に。テレビを中心に活動しながら、昨年「フワちゃんTV」（現在登録者数約31万人）/「フワちゃんFLIX」(現在登録者数約９万人) を開設▼担当番組：「ZIP!」「アオハル TV」「ドラえもん」「サムライバスターズ」「勝負の冬」など▼その他：広告案件、YouTubeチャンネルコンサルティング▼お仕事のご相談はMailかDMでどうぞ！【Mail】shusei6308@gmail.com