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キンプリ、ジャニーズWESTもTikTokへ…ジャニーズ“テレビ離れ”にテレビマンの嘆き

文=小林真一(こばやし・しんいち)

キンプリ、ジャニーズWESTもTikTokへ…ジャニーズのテレビ離れ危惧するテレビマンの声の画像1
King & Prince

 光GENJIからSMAP、嵐──歌番組やバラエティーで認知され、誰もが知っている国民的存在になるまで、テレビと共に成長してきたジャニーズのアイドルたち。

 しかし、そんなテレビとジャニーズ事務所の“蜜月関係”は、着実に終焉へ向かっているという。

「これまではジャニーズも、ギャラがもらえてPRまでしてもらえるテレビとの関係は最優先事項でした。ジャニー喜多川さんが“国民的人気のアイドルグループを作る”ことを目標とし、もっともリーチ力のあるテレビを利用してきた。でも、そのジャニーさんも亡くなり、時代も変わって、ジャニーズもネット展開を強めています。とくに藤島ジュリー景子氏が取り仕切るようになってから、テレビとの関係はガラリと変わりました」(スポーツ紙記者)

 “ジャニーズはネットに疎い”というのはもう遠い過去の話だ。2019年8月にはジャニーズ事務所のオフィシャルYouTubeチャンネル「Johnny’s official」を開設。それからというもの、嵐・二宮和也を中心とした「ジャにのちゃんねる」、Hey! Say! JUMP・山田涼介のゲーム専門チャンネル「LEOの遊び場【山田涼介】」など、もはやYouTuberと呼んでも差し支えのない活躍をするタレントも増えてきた。

 さらにジャニーズのネット展開の勢いは止まらず、Instagramへも続々と進出。さらに今年は、各グループがTikTokへの露出も加速させている。

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「King & Prince(キンプリ)とA.B.C-Zは6月、ジャニーズWESTと関ジャニ∞は7月にTikTokデビュー。キンプリは7月24日、新曲『TraceTrace』をTiKTokで先行配信しましたが、あまりに反響が大きく、レコードレーベルとしてもうれしい誤算となったようです。もはや大金を払ってテレビにCM出稿する必要なんてないレベル。さらに、関ジャニもコンサートの裏側を配信するなどして話題になりました。他のグループのTikTok進出の噂も耳にしますし、TikTokのジャニーズ旋風はしばらく続きそうです」(同上)

 そんな状況を苦々しい思いで見ているのが、各テレビ局だという。

「ジャニーズは各局に冠番組を持っていますし、テレビとの関係はもちろん今後も続きます。でも、優先度は如実に下がってしまった。これまでは、音楽番組などで『○○が新曲初披露!』と話題作りをすることができましたが、最近はYouTubeやTikTokで先行して配信してしまうので、そうもいかなくなってきた。やはりジャニーズを打ち出せばそれなりの数字は取りますから、視聴率への影響は大きい」(民放関係者)

 ジャニーズ事務所の“テレビ離れ”は、今後も加速するだろうと言われている。

「今後、事務所が売り込んでいく若手グループのTravis Japan(トラジャ)は、日本のテレビをすっ飛ばしてアメリカのオーディション番組『America’s Got Talent(AGT)』に出演し、日本国内では大きな話題になりました。若いファンの多いトラジャは今後、ネット展開を中心にしていくそうです。テレビ局としては、若年層を中心としたコア視聴率が重視される風潮の中で、ジャニーズの“テレビ離れ”にはかなりの危機を感じざるを得ません」(同上)

 時代が移り変わるのは世の常だが、いつだって“残される側”の悲しみは深い。

小林真一(こばやし・しんいち)

小林真一(こばやし・しんいち)

出版社、IT企業、テレビ局勤務を経て、フリーライターに。過去の仕事から、ジャニーズやアイドルの裏側に精通している。

最終更新:2022/08/02 11:00

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